新飞度是科技和动力的结合

5月29日，广汽本田在上海隆重举行第三代飞度（FIT）上市盛典，定位为“劲酷两厢车”的第三代飞度在广汽本田全国特约销售服务店同步上市，第三代飞度市场指导价分别为1.5 LX舒适版 MT 7.38万元，1.5 LX舒适版 CVT 8.18万元，1.5 SE时尚版 CVT 8.88万元，1.5 EX 精英版 CVT 9.88万元，1.5 EXLI 领先版 CVT 11.28万元，同时享有“三年或十万公里”高标准整车保修政策。新飞度到底如何？在上市会后，笔者专访了广汽本田副总经理兼销售本部本部长閤先庆和广汽本田销售本部副本部长森山克英。

早报：飞度这款车有几个比较强大的对手， POLO和致炫，对于飞度，广本怎样突出产品的差异化？

閤先庆：经济型两厢车市场的成长空间和整体市场规模确实没有中级车市场大，但这也是一个持续增长的市场。我们的第三代飞度（FIT）就是希望成为两厢车市场的标杆车型。第三代飞度（FIT）的上市给两厢车市场带来最大的变化就是，这款产品是科技和动力的结合，目前经济型两厢车市场中还没有一款这样的产品。我们是用B级车的科技装备来武装一个经济型两厢车，而且还极具价格竞争力。在营销方面，第三代飞度的营销充分运用了网络电商渠道，也符合85后、90后的年轻人网络化、娱乐化的大趋势。另外，第三代飞度也与《中国好声音》节目进行战略合作，成为官方唯一指定用车。

早报：第三代飞度（FIT）销量目标是多少？五个派生主推是哪一款？

森山克英：我们希望起点是在月销量5000-6000辆的水平。因为第三代飞度是用1.5L排量覆盖1.3L排量的价格区间，性价比极高。预售期内我们的订单已经超过6000辆，所以这个起点目标我们已经达成。从各个派生配置来看，我们觉得8万-9万元价格区间是飞度车的主力派生。

早报：请问关于飞度（FIT）后续1.3L派生的安排？

閤先庆：在两厢车市场中，1.5L是主力车型。在第三代飞度上市前，我们做了很充分的市场调研，确定采用1.5L的产品投放市场。第三代飞度的定价，1.5L起步价是7.38万元，这个价格和产品在两厢车市场里面具有超高的性价比，我们这次1.5L的定价覆盖了1.3L的价格区间。客户可以用以前买1.3L排量产品的价格买到1.5L产品，功率是96kW，油耗只有5.3L/公里。所以，我们的市场目标就是要成为两厢车市场的标杆型车型。

早报：理念S1的价格也比较低，这次飞度的价格公布会对理念S1造成更大的冲击，怎样解决这个问题？

閤先庆：Honda品牌方面，第三代飞度的定价是面向飞度的目标市场，面向85后客户，我们希望飞度成为这个目标市场和用户群体中的标杆车型。而理念品牌方面，也有它自己的目标客户和定位。我们一直坚持双品牌战略，既要做好Honda品牌产品，也要做好理念品牌产品。