性能出色 3.99万起 R30强势出击 新起点 启辰要“大不一样”

7月16日，广州，“大，不一样——东风日产启辰R30上市暨启辰第20万辆交车仪式”正式在这里举行。当天，东风日产副总经理任勇宣布，从即日起启辰R30在全国范围内正式上市销售，新车共包括4款车型，售价为3.99万-4.99万元。

在启辰R30新车发布的同时，任勇也将代表启辰第20万辆新车的钥匙交到了广州恒大足球队代表手上，这意味着从2012年4月23日启辰第一款新车D50上市仅仅两年三个月的时间，启辰品牌的销量就突破20万辆。R30强势出击，“50家族”三车联袂、纯电动汽车晨风蓄势待发，站上20万辆新台阶的启辰下阶段发展更为引人期待。在当天的发布会上，任勇表示：“20万辆业绩的达成、R30的上市，让启辰的发展实力得到进一步的充实，未来，我们将有更强的实力、更大的底气，去挑战更高的目标！”

3.99万元，这是当天发布的启辰R30的起步价格，它不仅低于之前市场对这款新车的普遍价格预计，亦让东风日产成为第一个进入3万元价格区间的主流车企，在中国城镇化大潮涌动及中国汽车迈入30年合资“红利”收获期双重时代背景的映衬下，这个价格不由得让人联想起2000年涌起的“10万元家轿潮”，只是14年后，这个数字进一步下探至启辰R30定义的3万元。

价格如此亲民，但启辰R30在性能与品质上却毫不含糊，借助日产全球车型平台和东风日产百万级体系力，启辰R30具备叫板主流合资产品的实力，在空间、能效、驾控、品质等各方面都拥有“大不一样”的竞争优势，或许将重新定义中国家轿新的起点。

空间，大不一样。启辰R30的空间优势来源于其超出对手一个级别的车型尺寸。启辰R30基于全球著名车型平台开发而成，整车尺寸为3775*1665*1530mm，轴距达到了2450mm，为同级车之最。平台和尺寸的优势直接造就了更大方舒展的外形、更宽裕的驾乘和储物空间。

能效，大不一样。启辰R30搭载了1.2L发动机，与广泛采用1.0L发动机的同级车相比，启辰R30动力更为充沛，油耗水平却旗鼓相当。R30搭载的是日产HR12DE发动机，在国内虽是首次引入，在海外却已经在130多个国家赫赫有名，它继承了HR系列优秀的DNA，具有动力强、油耗低、品质可靠等优点，额定功率达到54kW/5000rpm，最大扭矩达到了104Nm/4000rpm，而启辰R30的百公里综合工况油耗仅为5.5升。

驾控，大不一样。在车型尺寸、轴距大于竞品一个级别的前提下，启辰R30却成功地创造了仅4.5米的同级最小转弯半径，为广大消费者带来更出色的操控性能。加上扎实的底盘、软硬适中的悬挂，启辰R30给人以易驾、易停而又安心可靠的使用体验。

品质，大不一样。启辰R30一改入门级车品质粗劣的固有印象，凭借启辰“品质联盟”和东风日产世界级工厂，R30传承了启辰自“50家族”就成功奠定的“至臻品质”优势，成功开创入门级车的高品质时代。而且，在“专属销售，共网服务”的创新模式下，超过800家售后服务网点倾力打造“20公里服务圈”，为客户的汽车生活提供触手可及的便利，服务品质业内首屈一指。

凭借产品、品质、服务全方位“大，不一样”的优势，启辰R30的综合竞争力显然已经具备了重新定义一个车市消费新起点的实力，在发布会上，东风日产市场销售总部专职副总部长叶磊明确表示：“启辰R30的目标非常明确，就是成为车市的‘首购首选’车型，让中国消费者进一步分享到中国车市合资30年发展的‘红利’！”

多彩启辰 展现大不一样的品牌格调

挑战市场旧秩序的新产品，辅以的则是启辰挑战市场游戏规则的新营销理念。在当天的发布会上，第二季“中国好声音”冠军得主李琦以及第一季“中国好声音”明星成员丁丁联袂登场，广州恒大足球队明星前锋郜林更作为启辰品牌第20万名车主出席助阵，娱乐营销和体育营销，正是启辰品牌近来在营销领域的创新之作。启辰，这个正式创立尚不足四年的车市新军，不吝于在任何一个场合向公众展示自己整合资源、多维营销的实力，而这些更尊重消费者、更贴近市场的营销理念，无疑也将为消费者带来更愉悦的品牌体验。

事实上，尽管新车上市才短短两年三个月的时间，但在品牌体验上，启辰已经展现出一个成熟品牌的亲和力和愉悦度，这些显然和更敏锐地理解和把握消费者心理的营销息息相关，在营销上，启辰从来不惮于展现自己的敏锐和精彩。从2012年借势伦敦奥运会展开的“一起去伦敦”奥运营销，到2013年开展的结构缜密的“品质透明行动”体验式营销；从去年下半年牵手“中国好声音”明星学员展开的娱乐营销，到今年年初震动行业内外的牵手恒大展开的足球营销，启辰在营销领域的每一次出手不仅精准敏锐，而且在执行上也气定神闲游刃有余，完全没有一个初出茅庐者的怯场和拘谨。

大家气象之下，是启辰品牌对自己的自信和对市场的把握，正如启辰事业部部长颜宏斌所言：“做品牌，好的产品是一方面，好的品牌感受也是很重要的一方面，我们和这个鼓励创新的数字时代相伴而生，在延续东风日产创新文化的企业基因下，启辰品牌有更好的内外条件，通过丰富的产品、多彩的营销，带给消费者更愉悦的品牌体验。”

强势增长 启辰渐成中国自主新势力

产品实力和品牌感受的双重合力，让启辰在销售业绩和品牌推广上实现了双丰收，在R30上市发布会的最后一个环节，广州恒大足球队代表从东风日产副总经理任勇手中接过了象征着首辆启辰R30、也即第20万辆启辰车的车钥匙，两年零三个月，是启辰达成销售20万辆新车的速度，这个速度，再次刷新了国内全新汽车品牌的最快成长纪录。

选择当天上市的第一辆启辰R30成为启辰品牌正式售出的第20万辆产品，显然让R30的上市成为启辰发展史上一个关键的时间节点。在此之前，启辰的速度奇迹由“50家族”三款车型一力达成，而随着启辰R30的加入，第20万辆的交车，启辰也迎来了向下一个奇迹加速迈进的起点。

事实上，启辰2.0时代的再加速已经开始。截至6月30日，启辰1-6月的累计销量达到了57866辆，同比增长32.5%，始终保持两倍于行业平均增长的水平，成为自主阵营中为数不多的逆势增长的品牌。而面向下半年，除了R30以外，即将于9月份上市的晨风、呼之欲出的SUV新车，也让市场充满期待。不论是销量表现，还是发展格局与速度，都表明启辰已成为自主汽车阵营的新势力。

驱动启辰品牌不断加速的动力，不仅包括持续投放的新车，更包括启辰品牌进入2.0时代之后释放出的日益强大的品牌影响力。在发布会上，东风日产总经理打越晋表示，尊重中国客户需求是启辰成功的关键：“中国汽车市场正在快速发展，消费观念更加成熟和独立，需求日趋多样化。启辰作为为中国消费者而生的品牌，不仅要为大家量身打造丰富的产品，也更加注重与消费者的沟通交互。无论是新产品还是更加精彩的品牌营销，都是启辰坚持一切从消费者需求出发，切实履行对消费者承诺而做出的努力。”

时至年中，启辰R30的震撼上市以及启辰第20万辆销售的达成，无疑为启辰未来的发展打下坚实的基础。 “我们有信心让启辰成为中国自主汽车阵营的新势力，并向大家展现一个大不一样的启辰。接下来，启辰品牌还将会在包括纯电动汽车、SUV领域全面推进，更加精彩的启辰，刚刚启程。”任勇表示。