“都教授”帮衬北京现代ix25谋求未来

在本届北京车展上，都教授金秀贤亲临展台为北京现代的全新小型SUV ix25代言，成为一个热点话题，无论是都教授在媒体日上午因交通堵塞的未能及时在车展现身，而让众多粉丝焦灼地等待，还是他终于在下午到场亮相与观众见面后点爆的热情，都引起了媒体的广泛报道。不管你喜不喜欢“星星”，也不管你是不是都教授的忠粉，北京现代邀请金秀贤代言旗下产品，所进行的娱乐营销的目的已经达到了。

这也再次引起了人们对车企娱乐营销的思考。有关这方面，约翰•奈斯比在《大趋势》中所说的“在今天这个变化莫测的世界上，娱乐被认为是日常生活中必不可少的一个因素”，点明了当今时代的一个重要特征——娱乐至上。既然整个时代都浸透了娱乐的因子，企业的营销行为被打上娱乐的烙印，也就成为一种必然。反映在汽车行业，娱乐营销似乎也已经成为车企营销行为的一种趋势。

娱乐营销的方式方法有很多，但归根结底也无非是要洞察消费者娱乐心理，关注社会时尚潮流的萌动、焦点事件及新生现象，整合电影、电视、音乐、体育等各方面的娱乐资源，找准娱乐载体与品牌价值主张的良好嫁接，或者寻求与娱乐传媒的合作。

这样的解释看上去有些玄奥，说到底也不外乎通过明星代言、影视剧植入、冠名综艺节目等方式，使品牌或产品的传播效果达到最大化。相对于影视剧植入可能造成的弄巧成拙，以及冠名赞助时过度插播引发的厌烦心理，选择金牌明星代言，借明星的健康形象提升品牌形象，通过明星的知名度扩大产品的认可度，则不失为一种最讨巧的娱乐营销方式，也成为很多车企所乐于采用的营销手法。

再说回那个外星高富帅都敏俊，由于他综合了富一代、学霸、拥有拯救地球的超能力等古今中外、地球或外星男性所拥有的最优秀的特质，不仅满足了地球女性所有的贪念，还成为男人们的偶像。而“都教授”的扮演者金秀贤，也随着《星星》的热播，成为红遍亚洲的优质明星。

“都教授”令观众们折服的风采，也肯定会被那些善用娱乐营销的车企纳入视线。北京现代请金秀贤代言ix25，并与ix25一道亮相北京车展，因此具备了极其强大的话题效应与传播效应。

都教授要来车展，想想都会令它的钟粉们兴奋不已。在此之前，曾有报道说，他在4月3日乘坐飞机抵达广州，参加次日举办的粉丝巡回见面会广州站活动，出于不影响机场秩序的考虑，没有走公共通道与粉丝见面，以至有粉丝当场飙泪痛哭。而现在，北京现代请来“都教授”为ix25代言，并在车展公开露面，粉丝们自然多了一个近距离接触偶像的机会。这对于北京现代来说，“都教授”的代言，更有足够的号召力，让ix25的市场行程刚刚开始，就成为炙手可热的车型。

更何况，从目前已知的产品信息来看，ix25的产品气质与“都教授”有着太多的相似之处。有媒体在分析两者的相似点时，就不吝笔墨地大加赞赏：“北京现代全新ix25车型融合了SUV和MPV车型的设计元素，与都教授的优秀特质集于一身有着有异曲同工之妙。此外全新ix25简洁大方、追求时尚和品质生活的特质正好与都敏俊的人物性格及身份相匹配。”就此而言，这样一款新车，是有着和金秀贤一样走红的潜质。

显然，北京现代请来金秀贤代言ix25，是希望通过《星星》中“都教授”的超高人气及象征着宇宙无敌完美男人的形象，吸引更多年轻消费者的关注及喜好，从而促使更多的消费者购买这款全新小型SUV。有了“都教授”的“帮衬”，再加上ix25产品本身的优势，北京现代这一营销目的的达成，并无困难。

“都教授”金秀贤代言ix25，无疑是一次成功的娱乐营销。而这也再一次说明，善于捕捉消费心理的表现，及时挖掘与品牌和产品相称的娱乐事件或娱乐明星的价值，并将这些优质的娱乐因子植入到营销中的企业，也将成为娱乐大时代中的市场明星。抓住了包括娱乐营销在内的市场机遇，将消费者内心深处的感知、感受与其产品、服务、品牌进行完美结合，也就抓住了未来。