扩大销量 JEEP指南者硬朗宣传有余柔线条不足

扩大销量 JEEP指南者硬朗宣传有余柔线条不足

宣传定位：09款新指南者的上市，从产品本身软性的宣传有所加强。指南者虽然不是Jeep中最小的成员，但保证是最温和的一位，在保留了7孔格栅造型、圆形大灯以及梯形轮拱开口等必不可缺的标志性设计外，她与那些经典的JEEP车型大相径庭，一辆包含了更多流行设计元素的紧凑型SUV在打上JEEP标识后，用来完成为Jeep品牌吸引更多消费者甚至是扩充女性消费者队伍的任务。但是，据慧聪汽车网了解到的情况，宣传策略没有持续，更没有突出其作为SUV独特的柔性，持续性的营销策略没有紧跟其后，这可能是导致现在女性买指南者SUV的不多的一个主要原因。

现在吉普指南者厂家指导价是23.99～26.99万，经销商处的报价基本在23万-26万，作为城市SUV来说价格稍显“高贵”，但面对CR-V的加价和RAV4的提价，还有明年极有可能国产的途锐，作为进口车，指南者在城市SUV中的“尴尬定价”还是和其他竞争者不上不下的。笔者认为价格不是其扩大销量的主要阻力，这样的价格消费者是可以接受的。