全新锐志年销量突破7万辆 在中高级车市场位居第一

2011年，一汽丰田全新REIZ锐志以近7万辆的终端销售成绩完美收官，其中销量和市场份额分别实现同比26.3%和0.5%的增长，增速在整个中高级车市场位居第一。

实力和口碑征服用户

全新REIZ锐志是国内中高级车市中同等价位区间唯一的FR前置后驱轿车，它搭载V6发动机，以及6速手自一体变速器，并使用93#标号汽油，使其在动力和燃油经济性上达到完美平衡，为消费者带来舒适顺畅的驾乘乐趣；此外，全新REIZ锐志对细节的把握如由欧缔兰面料制成且带有电动调节、加热及记忆功能的座椅，合理拓展的乘坐和存储空间，使其吸引了大批追求时尚动感，商务与个性兼具的新一代主流精英消费人群。调查显示，全新REIZ锐志的车主中50%左右为企业中高层管理者，款式外观、舒适空间和高性价比成为吸引他们的首要因素。此外，全新REIZ锐志车主中多达55%的人群是通过朋友和熟人的介绍而完成最终购买，可见全新REIZ是用实力和口碑征服了用户。

全新REIZ锐志采用丰田独有的GOA车身设计，配备预紧限力式安全带、主动式头枕以及9个SRS空气囊，为驾乘人员提供全方位的安全保护；还搭载了丰田高端车系才有的车辆动态综合管理系统(VDIM)，预碰撞安全系统、自适应雷达巡航控制系统、倒车影像显示系统和车侧影像显示系统等领先配置全面提升了全新REIZ锐志的安全级别。2011年12月，一汽丰田全新REIZ锐志以49分的成绩荣膺C-NCAP安全碰撞试验五星级评价，使这款以舒适动感著称的座驾在安全领域再获权威佐证。

体验式营销助增长

2011年5月，一汽丰田全新REIZ锐志发起了以“乘坐体验”为主的“今日NO限行锐志接咱上下班”活动，该活动面向整个微博用户群体，幸运者可获得全新REIZ锐志上下班专属接送服务。该活动不仅为诸多“锐粉”提供了一次难忘的乘坐体验，又充分契合了REIZ锐志自身时尚个性的特征，展示并提升了品牌形象。

2011年7月，以“驾驭体验”为主的全新REIZ锐志“舒适人生动感驾驭”全国媒体试驾会在厦门举行。同时针对消费者的“驾乘体验”活动也持续开展，譬如从6月持续到9月的全新REIZ锐志城市赛道日活动便先后在华北、华南和华东三大REIZ锐志主销区的30个城市举行，活动让更多消费者能亲临现场、亲身体验全新REIZ锐志的商品魅力。

12月的“锐行天下”文明驾驶传递之旅则是由车友发起、一汽丰田大力支持的车主大型活动。在近3天的时间里，来自全国7个城市的200多名REIZ锐志车主，通过近5000公里的累计巡游里程宣传文明驾驶理念，展现出REIZ锐志品牌的社会责任感与品牌凝聚力。

一汽丰田全新REIZ锐志2011年采用的从“乘坐”到“驾驭”再到“氛围”的三重体验营销模式，最终不仅极大提振了销量，也使得车型品牌及产品知名度美誉度得到有效提升。