南北差异巨大 羚羊09年12月份上牌量分析

2009年5月羚羊再次特别推出了白金版车型。羚羊是大家都非常熟悉的一款小型车，它从国内上市到现在恰好10年，属于典型的“车坛常青树”。1999年下旬，羚羊SC7100正式上市，开始进军中国小型汽车市场，由于羚羊的不俗表现以及经济性的优势，得到市场的广泛好评。而且羚羊外形稳重大方、做工精湛、品质可靠，在上市之初奠定了它在小型车市场上的稳固地位。

羚羊在它进入中国以来，为了更好满足中国消费的需求，进行了几次重大改版。2003年羚羊0K款推出提升了羚羊的时尚感，2007年推出了全新设计的新羚羊，改进之处多达24项，让羚羊整个焕然一新。新羚羊的上市获得了好评，也让它的销量出现了再次的增长。

作为一款经典老车型，羚羊在中国的市场表现还是非常不错的，2009年羚羊的全年销量接近6万辆，在小型车销量排行中位居第6名，它的上牌量占小型车总上牌量的4.5%。特别是09年12月份，羚羊的上牌量超过7千辆，比11月份增加了49%，而且它的上牌量要高于乘联会公布的销量数据。这是因为一方面年底经销商面临年终返利，加大了优惠力度。另一方面国家调整了购置税优惠政策，造成羚羊的优惠幅度进一步加大。而且很多消费者希望在年底购买新车过年。导致羚羊在12月份的上牌量大幅增长。

 从12月份羚羊的上牌量地图来看，羚羊的销售状况南北差异较大。羚羊在中国北部大部分地区销售状况较好，而在南部则销售状况较差。其中，市场表现最好的省是内蒙古、吉林、辽宁、河北，在地图中用红色区域表示，值得一提的是羚羊在河北省的销售状况十分好，12月份的上牌量超过1千辆。另外，羚羊在黑龙江、新疆、甘肃、宁夏、陕西和云南的市场表现也相对较好，地图中用黄色区域表示。而云南是上牌量较好唯一地处南方地区的省。

羚羊在南部地区的市场表现实在不佳，像发达地区的广东，羚羊的上牌量仅有百余辆。小型车需求量较大的浙江省，羚羊的上牌量仅有20辆，但该地区12月份小型车总上牌量却超过万辆。这主要是因为在南方地区，羚羊受到炫丽、乐风等竞争对手的打压，而且羚羊本身对南方市场的推广不够造成的。但是这也说明了羚羊在中国南部地区还有很大的发展空间，只要得到南部的消费者认可，相信羚羊的消费成绩会更上一个台阶。

从10月、11月、12月羚羊的上牌量数据来看，它的上牌量是持续增长的，这一方面是由于年底是小型车销售的高峰时期，但这也表明羚羊的销售成绩确实在稳步增长。09年10月份羚羊的上牌量占小型车总上牌量的3%，而到了12月份羚羊的上牌量占小型车的3.6%。云南省也由表现较差的转化成市场表现较好的省。可见，近一段时间，羚羊无论是销售成绩还是上牌量数据都在稳步上升。相信如果羚羊能继续稳固现有的市场，下大力度开发南部市场，它的销量还会有进一步的提升。