德日兼顾 透过明锐看昊锐前景如何？

近日，上海大众斯柯达全新旗舰车型昊锐带着诸多希冀正式上市。上市当天，除了其17.99-25.09万的销量让现场掌声不断外，昊锐成熟优雅的造型设计、宽大舒适的空间享受、全面顶尖的科技装备同样让人耳目一新。与此同时，通过对其产品了解不难发现，昊锐在保留了德系车技术优势的同时，又融入了日系车在舒适性等方面的优势，可以说是一款德日兼顾车型。

尽管昊锐融合了德日系造车的长处，但是作为一名后来者，昊锐在竞争日趋激烈的中高级车市场，将如何打开局面呢？想到此，笔者思绪不禁回转到两年前。07年6月6日，上海大众斯柯达首款战略车型明锐(图库 论坛)正式上市。上市不久，上海大众斯柯达营销事业部副总监付强就在一次采访中公开对外表示：“明锐是德系车中的日系车”，透过上市两年以来的市场表现，明锐堪称昊锐的“前车之鉴”。

明锐是德系车中的日系车

从技术角度来看，明锐可以说是一款经典的德系车，与一汽大众速腾一样，出自大众最先进的A级车平台，在动力操控方面，明锐比速腾(图库 论坛)更早一步，装备与迈腾(图库 论坛)一样1.8TSI发动机与六速Tiptronic手自一体变速箱这一黄金组合，安全性能也是做到了C-NCAP五星的好成绩，堪称A级车高端市场的技术标杆。而产品设计、配置方面，明锐则颠覆了传统的德系车形象，处处显现出日系车所惯有的舒适与细腻。宽裕的驾乘空间、独特的掀背式结构以及丰富的储物空间令明锐的舒适性和便捷性都大大提升，与以卡罗拉(图库 论坛)为代表的经典日系车相比丝毫不落下风。

明锐终端市场表现渐入佳境

 
明锐德日兼顾的产品特性带来的竞争优势，为其销量提升奠定了坚实的基础。截止到09年6月，在打破了渠道、品牌等诸多瓶颈的条件下，明锐上市短短两年时间累计销量突破12万辆，而整体销量走势拉升势头强劲，其中09年4月销量更是高达8081辆，创上市以来最好的销售成绩，成功跻身A级车高端市场前三甲，近两个月终端市场更是表现出“一车难求”的市场行情。

昊锐：满足消费者全方位需求的全能B级座驾

作为年度中高级车市场的扛鼎之作，昊锐延续了大众中高级车一贯的先进技术与高超制造工艺，不仅装备了大众全球领先了TSI发动机 、六速Tiptronic手自一体变速箱，而且在配置方面除了装备同级车中的主流配置外， PLA泊车辅助系统、带AFS随动转向的双氙气大灯、太阳能天窗等多用于奔驰、宝马等C级车上的升级装备都有所装备，凭借操控、安全、动力等诸多方面的出色表现，成为中高级车市场新的技术标杆。此外，内部空间、人性化设计等传统的日系车优势领域，尤其是内乘空间，较同平台兄弟迈腾有较大的提升，与雅阁(图库 论坛)、凯美瑞(图库 论坛)等经典日系车旗鼓相当。

从厂方公布的数据来看，昊锐的轴距为2761mm，相比迈腾长了52mm。而内乘空间方面，昊锐在前排空间不相上下的前提下，后排空间比以空间著称的雅阁、凯美瑞多出近100mm，成为名副其实的大后排车型。舒适性方面，大众集团最新的BETA高级座椅、最智能的AFS随动转向系统、最先进的DVD导航系统以及诸多便捷的储物盒都令驾乘昊锐感受到舒适与人性关爱，而全球首创的“TwinDoor”双段式尾门开启设计，则将其在设计方面带来的便捷演绎的极致。

昊锐能否再现明锐的成功表现？

通过对明锐出色的市场表现以及二者之前产品特性的分析不难看出，明锐从默默无闻到“一车难求”，其过去两年在销量方面如此出色的表现，德日兼顾的产品特质功不可没。而作为明锐的同门大哥，在笔者看来，昊锐同样拥有较大潜质，上市前期，其超过万名的高意向客户，既是最好的例证。

当然，一款产品能否迅速打开局面并获得消费者的认可，是由营销、渠道、产能等多重因素决定的，产品只是一个基础。不过，从明锐的销售成绩来看，上海大众斯柯达在营销、渠道等方面已经积淀了一定的基础，而拥有出色产品性能的昊锐，未来市场前期相对乐观。