稳扎稳打不靠低价! 瑞麒G3新车上市分析

前言：经常关注新车的朋友们可能会发现，近期国内市场上市的新车真不少，除了之前备受关注的广州车展有多款全新车型上市以外，近段时间包括新凯美瑞、新C5、迈腾旅行版等新车都已纷纷上市。而在自主品牌阵营中也有一款比较重要的新车刚刚上市，它就是奇瑞旗下的战略车型瑞麒G3。6.98-8.68万元的价格区间是手动挡车型的标价，虽然价位适中，但是瑞麒G3也并不是一款想靠低价去赢得市场的车型。作为奇瑞高端品牌的细分车型，瑞麒G3的市场表现又将如何，值得一谈。

●瑞麒RIICH相关背景/新品规划

2009年3月19日，奇瑞旗下中高端品牌瑞麒RIICH正式发布，同时首款高端乘用车G6下线。目前，针对不同的细分市场，瑞麒G系现共有G3、G5、G6三款车型。瑞麒G3产品定位为“高效全能新家轿”，是瑞麒为事业处在快速上升期的年轻社会精英打造的新一代全能家轿。据我们从官方获悉，瑞麒G系列正在计划推出一款全新车型G2，它的市场定位将会比G3稍低。另外，关于瑞麒G3的CVT版本预计将在明年上半年推向市场。

●瑞麒G3市场定位/受众人群

先来看看奇瑞官方对瑞麒G3受众人群的描述吧：成熟稳重、低调、内敛，但内心富有激情；追求上进，享受工作中所获得的成就，并且为此在不断努力关注家庭；希望有更多的时间陪伴家人。

其实从官方的市场定位来看，瑞麒G3还是一款比较适合家用的三厢轿车，编辑认为瑞麒G3的主要消费人群还将依靠年轻消费者。而且这部分消费者首先要对自主品牌有种鼓励和支持的态度，另外对品牌的要求不太高且对用车的性价比要求在首位，购车预算也不太多，其次追求的才是新车外观设计和技术水平。

●稳扎稳打 瑞麒高端品牌战略不会变

在瑞麒G3上市发布会之后，奇瑞官方举行了媒体群访。在采访过程中，奇瑞汽车副总经理、销售公司总经理马德骥对于瑞麒的高端品牌战略也谈了自己的看法。马德骥坦言，目前瑞麒品牌的产品还没有达到理想化状态，关于产品本身需要做的依然是稳扎稳打，等产品逐渐走向成熟以后，大概再过两三年的样子，瑞麒品牌会不断地推出换代车型，到时候瑞麒品牌的产品将会更好。

其实在之前的采访中我们就有所感悟，在瑞麒G6上市以来，有媒体报道某市销量仅1辆，有分析人士认为G6将瑞麒的价格区间硬生生的拔高了一截，以奇瑞汽车目前的品牌溢价能力而言，是“自杀式”的行为。马德骥对此回应：“从一点到另一点有很多种方式，奇瑞只是选择了其中的一种。这条路很难走，但是再困难我们都会走下去。”