浅谈科比代言奔驰smart广告的认识

一个是篮球巨星，驰骋NBA赛事十几年，被誉为二十一世纪最伟大的篮球运动员；一个是车坛传奇，作为世界汽车名牌的最新典范，已经在全球范围内掀起新一轮的时尚浪潮。当科比遇到smart，又将是一部怎样让人心潮澎湃的广告大片呢？我觉得不妨从几个关键词上来进行一番解析。

传奇。毫无疑问，在各自的领域当中，科比和smart都是传奇。关于梅赛德斯-奔驰的传奇故事，相信大家已经耳熟能详。而新近上市的全新smart 2011版，正是这一传奇的延续。至于科比，从以前的乔丹接班人，到如今的NBA第一球星，科比的星途同样让人高山仰止。那么，强强联手，星光璀璨，这次由大导演戴夫•麦尔斯拍摄的广告片，势必创造一个新的传奇。

创新。没有创新就没有发展，没有创新就没有前途。对于很多人来说，创新都是最熟悉的一个词汇。但是只有在科比和smart身上，创新菜体现的那么明显。同样的道理，在这部以他们为主角的广告大片里，创新的元素也肯定不会缺席。“Big， in the City ”是此次广告大片的主题，至于如何呈现实在让人期待。

中国。众所周知，此次的广告大片是为中国市场所做，中国因素自然也占据了相当重要的位置。据了解，广告片中精心融入了很多中国元素，例如著名艺术家方力均先生的作品以及众多“中国面孔”。而科比就曾表示，“希望2011年的中国之行能够尽快实现，我想开着我的smart在大街小巷中穿梭，去亲自领略和探索原汁原味的中国文化和风情。”这一幕，或许就要率先出现在这部广告大片中。

魅力。一部广告片的成功，或者说任何影像作品的成功，都离不开视觉的冲击力。而在这方面，恰恰是smart广告大片最不缺少的。要知道，科比的巨星魅力不容置疑，smart的名车风范让人炫目，再搭配上犹如好莱坞电影大片的酷炫剧情，这样的广告大片如何不让人为之震撼呢？归根到底，巨星的魅力加上名车的魅力，就构成了这部广告片的成功基础。

当然，关于这部广告大片，可以探讨的东西还有很多。但是对我自己而言，以上几个因素都是最打动人的。可能是太迷恋好莱坞大片了，对于这次科比smart广告也有着同样的期待：一样的巨星，一样的大投入，一样的轰动效应。至于到时候将带给我们怎样的视听享受，且让我们拭目以待。