福瑞迪和悦动究竟哪个好些

众多新车型中，当属Forte福瑞迪最为抢眼。福瑞迪作为东风悦达起亚2009年重量级战略车型，以它动感前卫的设计、具有未来感的高科技配置以及强劲的动力，充分诠释了品牌个性与产品内涵。截至7月20日，福瑞迪销量已经突破7000辆，看来要实现月销8000辆并不难。

福瑞迪与悦动均由现代汽车同一平台开发出来的两款引进国内的车型，鉴于两者间的“血缘关系”，悦动的表现无疑是最好的参考依据，因此我们根据它与悦动之间的异同，就不难对其市场前景做出判断。在分析福瑞迪之前，我们有必要先来说说悦动的现状。

估计没有人在悦动刚刚上市的时候能预计到它现在的市场表现，包括北京现代自己。福瑞迪作为悦动的“马甲”，是不是也可以再现这样的神奇呢？

悦动为何能卖得这么好？原因再简单不过———符合市场需求。这看似简单的理由实际上是最难做到的，所有厂商在开发新车型时无不绞尽脑汁以做到这一点。符合市场需求有外在因素，也有内在因素，与悦动同平台同理念下设计出的福瑞迪，在内在因素上可以做到与悦动完全相同。例如我们通过静态体验发现它们几乎一样的宽敞空间，通过动态体验发现它们都具备舒适性极佳的底盘（而并非想象的那样福瑞迪会更运动）和优秀的噪音控制能力。在做工工艺、座椅布局、人性化设计方面，福瑞迪也与悦动极为相似，这些都得到了市场验证。福瑞迪采用的新型发动机虽未得到实际检测，但出于同一厂家的换代机型，没有理由经济性会逊于老款。因此在普通购车者看重的驾驶特性方面，悦动已经替福瑞迪进行了市场适应性检验———大多数人驾驶福瑞迪都会感觉不错，符合自己的需求。

造型是福瑞迪与悦动最大的区别，而这一点恰恰是国内市场影响销量最重要的原因之一，自然也成为福瑞迪能否像悦动那样热卖最大的悬念。外形这种东西见仁见智，一些人的观点是，悦动的外形很难说得上漂亮，特别是有些另类的侧面腰线，总觉得设计时欠缺点什么。然而市场表现却说明，绝大多数人对悦动的外形是认可的，而且是高度认可，这其中不排除广大二三线市场的认同度。

单从设计元素看，福瑞迪应该超过悦动。这不仅仅是因为福瑞迪诞生的时间比悦动要晚，款型上占了优势，而且从全球车型设计的风潮来看，福瑞迪这种硬朗运动的风格也更符合潮流，身上的欧洲味儿也更重。就大多数喜欢汽车的人而言，看到福瑞迪肯定会更有认同感。然而还是那句话，市场的口味没人能做出准确的预判断，到底福瑞迪能否成为“万人迷”，还有待观察。例如对于二三线城市的消费者，或者对于一些40岁以上的买家，可能会觉得悦动更稳重，而福瑞迪则有点太活泼了。不管怎么说，至少有一点可以肯定，福瑞迪不属于造型另类的车型，绝大多数人不会觉得它难看，其实这就够了，即便达不到悦动的受欢迎程度，但成为同级车中的主流还是毫无问题的。

动力和运动可能会成为福瑞迪的卖点之一，但并不是特别重要。

起亚和现代在品牌定位上还是有差异化的，起亚更突出运动性，这一点在过去差别不太明显，但随着起亚新设计风格的出现，至少从感官上差异开始显现。由于发动机项目排产时机的问题，悦动未能享受到的现代最新γ发动机此次出现在了福瑞迪上，在更符合福瑞迪定位需求的同时，也提升了福瑞迪的价值感。新发动机的优势是本质性的，除了性能更好结构更优秀以外，也与原车可以达到更好的匹配。由于这款发动机功率高达123马力，已属于国内同排量发动机的功率冠军机型，因此它对福瑞迪竞争力的提升不仅仅是可以超越悦动，而且还可以与其他竞争对手比对时占据优势。

不过这个优势也不算特别重要，因为从悦动的销售来看，很少有人对其发动机产生质疑的。福瑞迪虽然设计感性上很运动，但它骨子里还是和悦动一样的舒适型家用车，这一点从它的悬挂调校以及柔软和欠缺包裹性的座椅就能看出来。另外国内市场的特殊性，对于车型的运动性也主要体现在感性上，动力并不出彩却完全按照运动化包装的科鲁兹不会因为动力而影响销售，以运动为典型卖点的福克斯动力调校实际是偏舒适和经济性却同样卖得很好等等这些例证就很能说明问题。因此对福瑞迪而言，新发动机可以作为它的一个亮点，但不会成为特别重要的卖点。

而福瑞迪最终公布的价格完全在市场的意料之中，除了最低配车款比悦动指导价略低1000元以外，主流车款的价格几乎与悦动完全重叠。装备上福瑞迪显然也借鉴了悦动的成功经验，装备水平极为相似。起步的GL款显然是主要作为价格诱导出现的，主流的GLS车款则配备非常丰富，真皮座椅、天窗、自发光仪表、行车电脑、倒车雷达、AUX/USB+iPOd接口等等一应俱全，而像定速巡航、自动空调、侧气囊这些并非人人需要的装备，则只出现在顶配车款上。从市场需求的角度看，这样的装备布局还是很合理的。

虽然福瑞迪公布官方指导价比悦动要低，但悦动在各个经销商处均有一定优惠，基于它与悦动之间的差别和发动机方面的优势，应该说它的性价比要比悦动更高。至于北京现代和东风悦达起亚之间的品牌差别，基于这些年的发展和市场认知，也不会成为福瑞迪的主要障碍。因此如果福瑞迪在造型方面能达到悦动相同的认同度的话，它出现类似悦动一样的销售火爆场景还是有可能的。