新轩逸上市一周 订单过万

2012年7月19日刚上市，被称为“价格杀手”的新一代轩逸，开始“通杀”中级车市场。本周，东风日产发布消息称，在新一代轩逸宣布上市后的数小时内，成都地区仅一家经销商的订单就超过30台；上市仅一周，东风日产经销商接到的订单就已经超过了1万台。

　　而在广州，东风日产南区营销部部长洪浩在接受南方日报记者采访时透露，广东市场已经获得了近600张新一代轩逸订单，南区已斩获订单千余张。他认为，新一代轩逸不会受到广州限购政策的太多影响，广州限牌后反而会促使其他地区的购车火爆，广州周边城市的贡献也能够弥补广州限购影响，同时新轩逸本身价格具有竞争力，产品力同样强大。

　　引发中级车降价战

　　作为日产全球的战略车型，新一代轩逸是以天籁为参考，投入大量天籁级别的研发资源和产品技术，以十大产品亮点打造出具有“高、富、帅”越级产品力的“史上最强中级车”。

　　东风日产并没有因为新一代轩逸是“换代车型”，就制定过高的溢价，相反它的每款车型的价格相比竞品都有几千元甚至过万元的价差，它带来的是高级车的享受，中级车的价格，足以“秒杀”其它同级别车型。事实上，面对新一代轩逸“大胆”的定价，许多车企都抛出了降价的“橄榄枝”：一汽丰田卡罗拉部分指定车型直降2万元，东风本田思域降价2.5万元……

　　据分析，新一代轩逸是东风日产倾注全力打造的，向全年百万辆目标前进、向“百城翻番”目标前进的战略车型，剑指中级车顶峰。东风日产之所以能够制定一步到位的价格，除了新一代轩逸过硬的产品实力为企业带来十足信心外，这还得益于东风日产强大的企业实力作为强劲支撑。

　　强化情感营销

　　东风日产副总经理任勇认为，“新一代轩逸以全面超越同级的强势产品力，为消费者展现‘越级款待’的情感价值和‘高、富、帅’的非凡实力，同时也将以史上最强中级车的巅峰魅力重树行业价值标准。”

　　新一代轩逸的目标人群是追求自在、彰显成功、款待家人的精英中产阶层。他们希望为全家带来超越期待的高品质汽车生活，并享受由此带来的优越感。为向这部分目标人群深入传递新一代轩逸的强势产品力和“越级款待”的情感诉求，东风日产正式启动了以“爱家轩言 心动逸刻”为主题的大型互动营销活动。

该活动自7月19日起至9月30日结束。活动期间，网友可通过东风日产官网或微博上传自己的“爱家轩言”。东风日产将选取优秀“爱家轩言”，并通过媒体平台、微电影等多种形式展现消费者的爱家情怀，让更多的人将对家人的爱表达出来。此次活动除了有丰富的奖品之外，最终还将评出前十名优秀“爱家轩言”，东风日产将帮助获胜者实现家庭梦想。

东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长杨嵩表示，“与同级别车型相比，新一代轩逸不论是动力、操控还是空间、配置，均处于行业领先水平。从产品力的角度来看，新一代轩逸堪称史上最强中级车，它为中级车在产品设计和技术应用等方面树立了新的标杆，将引领中级车市场新的风潮。”