第八代索纳塔价格间的暗战？

暗战是指表面和谐与光鲜争目，背后却正在进行了无声息的竞争。今天就来说说第八代索纳塔的价格暗战。

如果说上海车展是这场暗战的表象，那么我们从目前车市的竞争程度来看，随着三四月份以来车市在政策面吃紧、基本面的不断竞争加剧以及新车上市的密布程度，我们可想而知在上海车展前夕暗里的竞争究竟有多么大。

4月8日，在中高级车市场抗战八年的索纳塔宣布正式在国内引进第八代索纳塔，而在这之前第八代索纳塔在北美市场成功上市以后，海外的销售业绩一路高歌猛进，取得了不错的业绩，从这点上来看，第八代索纳塔国内上市无疑使原来竞争惨烈的中高级车市场再次上演了一幕新剧，16.69万元的自动档起步价格像一颗重磅炸弹扔进了中高级市场，这说明了什么?在上海车展前夕代表了中高级车血拼的开始，暗战才仅仅开始。在上市现场，随着第八代索纳塔的上市以及全新品牌定和品牌口号的发布，北京现代提升品牌以及市场布局的变化正在向以品牌为强化核心、带动产品力、营销力三管齐下，力求谱写北京现代的“第二次飞跃”线路。

如果说第八代索纳塔是整个中高级车市场的缩影，那么等待17号即将面市的新一代帕萨特的价格将再次给上海车展前的整个市场带来搅局。我们从目前整个市场看到，新车的不断推出，市场营销力度的不断加大将会是上海车展前一段时期内的新局面，对于在没有了潮水前的市场里，究竟谁在裸泳?

随着购置税优惠政策、汽车下乡和以旧换新政策退出的时间推移，以及国家转变经济增长方式带来的影响，燃油价格的不断攀升加上部分城市实施的治堵限购政策，给原本就不宁静的市场带来了新的变化。中国汽车工业协会最新数据显示，中国3月乘用车销量134.76万辆，同比增幅较上年同期的63.22%大幅回落，而今年2月乘用车销量受春节长假影响，环比下降明显，同比则微增2.6%，增幅为23个月来最低。一系列的数据也同样表明了整个市场目前正处于动荡期与调整期，而新车的不断发布与竞争的加大，在未来的一段时间里将会是整个市场的基调。而价格对于市场最具影响力的因素自然受到消费者的关注，在索纳塔上市当天，16.69万的起步价一出来整个现场包括网络实时在线的网友都沸腾了，对于中高级车而言，16.69万的起步价对于长期以来一直处于竞争激烈的中高级车市场而言无疑像一磅重弹，相信索纳塔这一击必然会给整个中高级车市场带来相当大的变动。而对于索纳塔的竞品来说后期如何应对索纳塔的突然一击，也成为引发整个市场变化的因素。

首先，第八代索纳塔的价格优势和配置优势与竞品相比非常显著。雅阁2.0L入门级车型售价为18.68万，配备的是一款5速手动变速箱，最便宜的自动挡雅阁(5AT)则需要20.28万;凯美瑞的入门级车型售价为18.28万元，配备的是一台4速自动变速箱;新君威的2.0L入门级车型的售价为18.49万，配备的是6速手自一体变速器;马自达睿翼入门级2.0L车型配备了6速手动变速箱，售价为17.68万元，最便宜的2.0L自动挡车型配备了5速手自一体变速箱，售价为17.98万元。而采用更先进6速手自一体变速箱的第八代索纳塔仅售16.69万元，拥有更多高科技配置的2.0GLS AT自动领先版也不到18万元。第八代索纳塔的价格优势由此可见一斑。

第八代索纳塔的配置优势也非常显著，在同价位的车型中，没有哪款车型的配置可以与第八代索纳塔媲美。除入门级车型以外，第八代索纳塔还配备了ESP车身电子稳定程序、HAC上坡辅助系统、倒车雷达，DLX及以上级别的车型还配备了更先进的VSM车辆稳定控制系统、倒车影像、电动天窗、智能迎宾灯管系统、智能钥匙一键启动系统、前排座椅电加热等。而竞争对手睿翼的2.0L车型、雅阁的2.0L车型、凯美瑞的2.0L车型均未配备ESP;第八代索纳塔更开创性地采用了HAC上坡辅助系统，而竞争对手雅阁、凯美瑞、君威、睿翼等车型目前均未配备。

此外，北京现代还为第八代索纳塔量身定做了“尊享5S计划”——包括自购车之日起尊享为期一年的免费道路救援、每位索纳塔车主都将拥有私人专属服务团队、尊享哈佛商学授课机会、前10000名用户还可以获赠三星P1000智能平板电脑一部。北京现代对这款车可谓是“不惜血本”。这一计划所体现的不仅是北京现代在营销服务方面的全面升级。

对于中高级车市场而言，不管在配置上还是在性能上，索纳塔就具备非常大的优势，而这次的价格必然会引发整个市场的连动，用宋丹丹的一句话来说“索纳塔，你这一击太突然了，整个市场受不了哇”，相信随着索纳塔价格的变动，中高级车市场必然引发新一轮的价格变动趋势。