科鲁兹成史上最年轻“10万辆优等生”

 在汽车市场，没有什么比销量更能代表一款车的实力了。而对于任何一款新车来说，10万辆的销量又是强实力的一个标志。这不仅仅是因为10万的销量来之不易，更重要的是其代表了其庞大的车主数量和消费者认同。

近日，雪佛兰科鲁兹在广州迎来了第10万位车主。而从去年4月上市到第10万位车主诞生，科鲁兹只用了9个月的时间。所用的时间之短，在整个中级车市场，都是前所未有的。

“10万优等生”，中级车史上最小

从以上表格中可以看出，在竞争最为激烈的中级车领域，从上市到销量破10万辆，科鲁兹所用的时间是最短的，即使是悦动、卡罗拉、朗逸这样稳居销量榜首的车型，达到10万销量一般也需要10-12个月的时间。由此也可以看出，科鲁兹的销售势头非常迅猛。

如此迅猛的销售势头，也可以从科鲁兹上市后的销量走势中看的一清二楚。可以看到，科鲁兹上市后销量一直势如破竹，不断打破自身和行业的记录。上市初期就打破了以往“低开高走”的惯例，以“高开高走”的势头给车市带去一股新风;6个月之后，月销量即保持在万辆以上;12月创下18818的惊人销量，进入国产乘用车销量第四的成绩，更是赢得了新一代中级车“新三强”的称号;1月份则迎来第10万位车主，成为年龄最小的中级车“10万优等生”。而这些惊人成绩都是在市场无任何优惠的情况下取得的。

“10万优等生”荣誉满墙

事实上，在销量成功入列“10万优等生”之时，科鲁兹已是荣誉满墙，获得了来自各个权威方的不断褒奖。

在国内唯一的发动机测试活动——“‘中国心’2009年度十佳发动机”评选中，雪佛兰科鲁兹所搭载的1.6升ECO智能发动机通过了国内发动机领域知名学者的专业测试，摘得“十佳发动机”称号。此外，在媒体和消费者广泛参与的各个评选中，科鲁兹还不断获得了“年度首选新车”、“2009年度最佳表现车型”、“年度时尚风姿奖”、“2009中国媒介创新营销奖互动类金奖”、“年度直播营销金奖”等大奖。

作为一款全球战略车型，雪佛兰科鲁兹在海外也屡获殊荣，特别是在AUTOBEST年度评选中，来自欧洲15个国家的媒体按照13项标准的综合评定，一致授予科鲁兹“最值得购买车型”的殊荣。

10万优等生如何练成：产品实力+创意营销

 如何才能造就这样一款“10万优等生”呢? 根据消费者调查显示，科鲁兹运动风格的外形内饰设计和富有驾驶乐趣的操控性能是吸引消费者的最有力因素，这些特点也代表了目前25-35岁年龄段，喜欢运动、强调个性的新生代年轻群体对汽车的审美和需求，也预示了“性能中级车”这个未来车市的发展趋势。

当然，在安全性越来越被看重的今天，科鲁兹在澳大利亚A-NCAP、中国C-NCAP、甚至最为苛刻的欧洲E- NCAP碰撞测试中的成就的“环球五星安全”也为科鲁兹加了很多分。

面对如此新生代的产品和消费群，科鲁兹在营销上也开创性的采用了诸多创意营销。从上市之前的“西班牙先锋试驾营”、“先锋试驾营”，到米勒代言科鲁兹，到上市之后的“澳门追击令”以及网络首档“真人秀”，科鲁兹不断通过一系列新奇、刺激、充满挑战的先锋活动，和车迷们共同开启了一种全新的“玩”车时代，玩转了娱乐、玩转了视频、玩转了专业赛道，也玩转了年轻车主，玩转了汽车营销。

正如不少网友和专业人士所说，出色的产品实力和创意的营销推广就像科鲁兹的两条腿，使其获得了理想的销售业绩，缺一不可。