英菲尼迪QX60动力表现出色

2014年6月20日，湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季即将开播，第一季中的汽车品牌赞助商英菲尼迪将继续与栏目组展开深入合作，担任节目的官方指定用车。此前，同样由英菲尼迪赞助的《舌尖上的中国Ⅱ》已经于4月份在央视播出,焕然一新的叙事手法和更加华丽的表现方式再一次引起了社会关注。如果将英菲尼迪对《爸爸去哪儿》第一季的赞助归为偶然性的营销事件，那么在新的一年持续性的投入中，英菲尼迪的创新营销模式逐渐显现并日渐成为体系。它是对豪华车品牌多年营销模式的破局，更是基于时代发展需要的思维方式的重新建立。

《爸爸去哪儿》第二季，落实在用户身上

记者从英菲尼迪中国获悉，在与《爸爸去哪儿》第二季的合作中，除了第一季中出现过的商务舱级豪华七座SUV英菲尼迪QX60外，还会增添有“陆上奢华专机”之称的英菲尼迪QX80，这将避免产品曝光重复性带给观众视觉上的审美疲劳。

在与《爸爸去哪儿》第一季的合作中，英菲尼迪虽然借势节目成功获得了有力的品牌效应，但是并不满足于此。因此针对第二季的合作，除了会有一款新车型露出外，英菲尼迪已经提前规划了一系列的活动让情感与体验营销真正地落实在用户身上。其中包括与经销商联动，为客户提供相关的营销活动，亲身感受节目中的点滴情感，也包括与一个时尚潮流品牌合作推出一款特别订制的T恤,以及与旅行社合作推出《爸爸去哪儿》主题旅游。自去年以来，英菲尼迪中国就获得了不少营销奖项，但是在英菲尼迪看来，最应该重视的反馈应该来自与客户直接接触的经销商。英菲尼迪是一个感性的豪华品牌，客户的满意是英菲尼迪人一直不懈的追求。

价值诉求与社会深度合拍

土黄色与青色相映的北京灵水村、干旱又充满野趣的宁夏沙坡头、水气弥漫的云南普者黑、雪深及膝的黑龙江牡丹江雪乡……在《爸爸去哪儿》第一季中，名人和他们的孩子们、普通家庭中的父子/女关系、极具差异并色彩浓厚的风土人情，构成了节目的主要要素。但是，节目之所以引发了出乎意料的轰动，则是源自于它展现出来的当下社会人们越来越关注的个人情感和亲情的社会趋势，与观众产生了强烈共鸣。

孩子与父亲坐在英菲尼迪QX60内，虽然车外路况复杂、气候多变，但是车内却是安逸、温馨的场景。2013年，《爸爸去哪儿》第一季最终以33%的市场份额峰值、5.43亿的受众规模、超过21亿视频网站播放量和高达89%的美誉度，收获了收视及口碑的双重成功。英菲尼迪的品牌美誉度和知名度也被大大提升。节目用车英菲尼迪 JX(现更名为英菲尼迪QX60)真真正正成为明星座驾。《爸爸去哪儿》高度浓缩了社会情感，反映了普遍存在的新型家庭问题，并鼓励了人的主观能动性。

最重要的是出发的根源

英菲尼迪QX60在《爸爸去哪儿》第一季中倡导的理念是“给自己和爱的他们，多一点时间与空间”。在第二季的节目合作中，英菲尼迪整合的传播口号是“爱的旅程，勇敢出发”。英菲尼迪看重《舌尖上的中国Ⅱ》是因为节目所具有的“中国味、人情味”。的确，这些营销活动都与情与勇相关，并构成了英菲尼迪的品牌口号“敢•爱”。“敢”赋予“爱”一种个性，“爱”又赋予“敢”一种深度，对于这个在今年年初提出的品牌口号，英菲尼迪中国自身对它的认识和挖掘也在逐步深入。英菲尼迪将自己定位于一个感性的豪华汽车品牌，并将企业运营的各个部门抽象出4个品牌价值：敢想敢为、卓越性能、激情澎湃、精准细腻。随后又将这4个品牌价值高度总结，并结合中国的价值观和文化，提出了“敢•爱”。

未来，英菲尼迪还将继续全方位发力中国市场。5月起，英菲尼迪品牌“敢爱行动”进一步推进。“舌尖寻味之旅”将在全国范围开展；随着《爸爸去哪儿》第二季的开播，作为节目赞助商的英菲尼迪还将开展相关主题体验活动；旨在践行大爱的英菲尼迪企业社会责任项目也将在近期拉开帷幕。今年第三季度，在北京车展上亚洲首发的英菲尼迪QX60混合动力版将以出色的产品性能和极具竞争力的价格投放中国市场。敬请期待。