2014款奔腾B90上市发布会

各位朋友，大家下午好，很高兴和大家相聚在杭州。这个时节是杭州最美的季节，春茶快上市了，也是茶农最忙碌的时节，一年的辛苦即将收获，再忙碌也觉得喜悦。

2013年整个汽车行业面对宏观经济增速有所放缓的大背景，付出了与往年相比更加辛苦的努力。根据中汽协发布的信息显示，2013年全国乘用车市场共销售1792.89万辆，行业均值同比增长15.71%，应该说这个增长数字并不是很理想。

2013年对一汽轿车也非常重要，是我们转变经营战略、提升营销水平的重要一年，我和我的同仁们付出了辛苦的工作，面对各种挑战、克服种种困难，想方设法提升销量和服务质量：自主品牌管理前移，打造明星车型初战告捷；自主品牌SSI、CSI均大幅提升且超过行业均值。我们的生产部门积极组织生产、应对市场需求，产量同比增长37%；全年完成销售24.84万辆，同比增长34.8%（备注：一汽轿车股份有限公司2013年度产品产销情况，公告编号：2014-005），这一成绩远高于行业平均增速。

其中自主品牌2013年实现销售12.78万辆，同比增幅68%（备注：STD 12.78 万辆，同比增长 68%；AAK 12.55万辆，同比增长60%）。今年年初，奔腾品牌的累积销量，也达成了60万辆的成绩。也就是说，已经有60万消费者，对我们投出了信任票。

为了不辜负消费者的信任，我们更会加倍努力，这也意味着我们必须持续投入，持续关注消费者的需求，并不断以好的产品与服务去回馈消费者，这是我们奔腾的使命。根据J.D.POWER的销售满意度研究(SSI)和售后服务满意度指数调研(CSI)，2013年奔腾的SSI由行业排名21升至排名13，较2012年有显著提升；CSI由行业排名31提升至排名10，首次进入高满意度区域。

去年我们推出了X80，一上市就受到市场欢迎，许多地方甚至供不应求，并持续不断的受到市场热捧。奔腾X80市场的投放，意味着一汽奔腾形成了覆盖中级、中高级轿车和SUV市场的多车型产品系列，完成了奔腾品牌多产品线布局、跨越式发展的第一步。

未来五年，一汽轿车将秉承“成就一流品牌，成为具有国际竞争力的汽车企业”的企业愿景，和“造最好的车，让驾乘更快乐、让员工更幸福、让社会更和谐”的企业使命，我们一汽轿车的发展战略目标如下：

第一个目标是不断提升市场份额。一汽轿车未来五年将每年都会至少有一款全新产品投放市场，同时对已投产的车型都会强化产品生命周期管理，不断提升产品的竞争力、品牌的影响力。

第二个目标是通过持续成本优化，控制投资节奏，强化费用控制管理水平，实现企业经营水平不断提升，支撑公司可持续发展。

第三个目标是提升体系能力，构建支撑公司发展的7大体系、三大资源保障、两大平台，7大体系包括营销、研发、采购、质量保证、成本控制、生产物流和制造技术等体系，三大资源包括人力、组织和文化资源保障，两大平台包括运营决策平台和管理平台。

第四个目标是强化社会责任，注重安全、环保与节能减排，既让消费者享受到安全可靠、多样化的汽车产品，又让用户、员工、股东和合作伙伴多方共赢、和谐发展。

为达成一汽轿车的愿景和使命，支撑战略目标实现，我们制订了相应的品牌战略、商品战略和平台战略。

一汽奔腾的品牌战略是，以“进取不止”为核心价值观，打造“品质、性能、科技”品牌内涵；以满足消费者从基础用车需求向追求品质生活的转变；以领先品牌为标杆，全面对标，实现品牌溢价提升的设定目标。

一汽奔腾的商品战略是，以市场为导向，持续突出商品属性，不同产品担负不同使命，主打不同细分市场和人群；在品牌建设、销量贡献、市场拓展等方面，既各有分工、不同定位，又全面覆盖市场、共同塑造品牌。

一汽奔腾的平台战略是，持续打造先进自主整车平台，实现平台模块化开发目标，积极应用新能源、轻量化等先进技术，追求技术领先，达到降低油耗和排放、提升动力性和驾驶乐趣的目的。

中国一汽奔腾品牌目前正在产销的已有4个产品系列，分别是B90、B70、B50三个轿车系列，和X80一个SUV系列。规划中我们共有6-7个产品系列，将覆盖中级和中高级轿车与SUV各细分市场，瞄准“销量领先、品牌领先、满意度领先”的战略目标，2018年将达到40万辆规模，品牌溢价能力将实现自主品牌第一，SSI、CSI两个满意度将分别实现自主品牌第一。

为实现上述战略目标，我们已经建立了两个年产20万辆的整车工厂，并有一个新能源工厂正在筹建中，公司产能充足，并且拥有国内领先、国际先进的制造水平，具备产品高品质保障。

为实现上述战略目标，我们已制订5年投资规划，为打造品牌、开发产品、保障品质、开拓市场，提供了坚实的资金基础。

为实现上述战略目标，在产品研发、营销服务、生产制造、质量保证等各个领域，我们开展了横向对标，制订了5年滚动经营计划和体系能力提升计划，将战略目标进行了全面、逐级的分解和落实，提供了体系支撑和保障。

我们有信心在不远的将来，跻身一流车企、成就一流品牌！一汽轿车将不断前行！

最后，再次感谢社会各界，特别是媒体朋友们长期以来对一汽轿车和奔腾品牌的关注与支持！让我们共同期待和迎接，奔腾闪耀的未来。