国产奥迪A4的价格为何高过A6？

昨天上午，一汽-大众在上海举行国产奥迪A4投放仪式并宣布价格：共7款车型，1.8涡轮增压和3.0升两款发动机，价格从37.9万元至55.9万元，区间与奥迪A6基本重合，高端产品价格甚至高于A6。奥迪A4将在4月21日上海车展开幕时正式上市，从而抢占高档B级轿车先机，提前给年底下线的宝马来个“下马威”。

这一价格策略与大部分业内人士的估计相去甚远。不少人曾认为，由于奥迪A4是B级车，奥迪A6是C级车，根据同一品牌的正常价格策略以及奥迪系列一贯的价格谱系，A4应该比A6便宜。

早在3月初，已有消息人士向本报记者透露奥迪A4的价格可能高于A6。该人士表示说，奥迪A4今年的产量才8000台，其中广东、福建、广西、海南等华南四省只有1200台任务，因此今年基本不担心销量，没有销售压力，价格顾虑相对更小。此外，A4更显动感，而A6强调稳重，两者的定位有一定差别，不会互相挤占市场空间。

他同时谈到，奥迪A4采用价格走高策略，以技术领先来获得昂值支撑，要在中国打造顶级B级车概念，使奥迪A4在宝马3系未正式下线前奠定国产豪华B级车新标准。

在4月8日的投放仪式现场，记者与多名业内人士交谈时，大家认为，一汽-大众和奥迪方面将奥迪A4价格定得较高主要基于以下几点：一是奥迪A6的成功以及中国汽车市场的持续增长使之坚定了品牌信心；二是奥迪A4这几款车在配置和科技领先角度，确实比奥迪A6在很多方面更为先进，造型风格上也更能代表奥迪公司未来产品走势；三是奥迪A4的风格更为运动化和个性化，其独特性使其购买者更加关注品牌和性能而对价格相对不甚敏感；四是提升奥迪品牌的价值感，从而在和年底下线的国产宝马3系竞争中取得品牌制高点。

但一汽-大众有关方面并不认为国产奥迪A4的价格偏高。记者在与一汽-大众多名高层交谈时，他们均认为，国产奥迪A4比进口A4价格低了20%左右，而且是最新车型，大量最新科技应用其中，“应该说是物超所值。”

至于与奥迪A6比较，他们认为，由于奥迪A4豪华尊贵型排量为3.0升，大于顶级奥迪A6的2.8升，且是四轮驱动，配置也更全面豪华，比A6贵是理所当然。从低端来说，奥迪A6有1.8升版本，而奥迪A4低端为1.8T，所以A4的低端价格高于A6。但两者同样的1.8T级别车中，奥迪A6的1.8T手自动一体售价比multitron鄄ic无级变速的奥迪A4高约2万元。