奔驰smart锁定目标人群 展开宣传力度

如何更好的扩大和提升奔驰smart品牌认知度和影响力，同时拉动smart销售是此次推广的主要挑战和目标。根据推广目标，结合淘宝自身特点采用了以网络团购为主的smart一点惊喜主题活动，团购当天3小时24分205辆奔驰smart全部一抢而空。一时间，媒体争相报道，包括中央电视台，各地方卫视都对这一事件做了详细报导。奔驰和淘宝共同开创了别具一格的汽车销售方式，同时这次活动也给包括汽车、奢侈品等等高端品牌的线上营销提供了很好的思路和范例。

执行效果:

品牌效果阐述：

1、品牌知名度

smart网络团购引发社会多方关注，除受众口碑相传外，更是得到众多媒体的报道和业内人士的评论，让smart的品牌知名度在短时间内成爆发趋势增长，迅速提升并扩展

2、品牌美誉度

SMART外观小巧、可爱、个性十足，在目标受众中已具有良好的口碑，此次借助淘宝的主题团购活动更是进一步让更多网友关注和了解smart，口碑相传提升美誉度。

3、品牌形象塑造/转型/提升

此次主题活动除团购外，更是力邀淘宝top潮流服饰卖家联合推广，通过潮流服饰搭配，时尚地标拍摄大片，网友票选等环节更好的塑造了smart时尚，潮流，生活的品牌形象

数据说明：

1、计划目标受众参与规模与实际参与规模

计划一个月200辆的团购活动，活动当天仅3小时24分205辆奔驰smart全部一抢而空。

2、受众参与程度

3、事件/广告覆盖率/浏览量等

smart淘宝网活动迷你站9月6日(周一)上线当天PV为6.6万，到9月12日(周日)的PV高达16.4万，总PV超过230万。硬广总曝光超过1.2亿

4、销售促进

3小时24分205辆奔驰smart全部一抢而空，总销售额2767.5万，同时带动线下4S店smart的咨询量和销售量

市场评价：

广告主：

“在此次活动之后，明显感受到了smart受到了更多的关注，不断有人到店询问，一些组织也希望用这款标新立异的时尚小车作为PARTY抽奖奖品，抑或是某单位的年终大奖等”

第三方机构（市场监测/调查/咨询机构等）

“艾瑞咨询分析师苏会燕指出，淘宝拥有超过2亿的用户数，对于厂商而言，聚划算平台的价值不仅是简单的团购平台，更是自我展示的最佳营销平台。这次团购活动也给汽车、奢侈品等等高端品牌的线上营销提供了很好的思路和范例……”