家庭用车大众途安7座

7月8日，上海大众主动出击，对途安全系列车型7座了全面价格调整。这次调整中，所有车型降幅都达到了1万元，调整后的2．0L售价为16．98－18．38万元；1．8T豪华系列为20．98－23．18万元。经过调整后的途安性价比得到了极大的提升，也因此拥有了更强的市场竞争力。除了进一步拉低了家用MPV的购买门槛外，随着我国首批私家车主逐步进入换车期，高性能、多用途的途安也日益成为家庭第二辆车的首选。

生逢其时 途安引导私车换车潮
上世纪90年代末，我国涌现了首批汽车私家车主。五、六年后，目前他们正在必然经历着换车时期。可以说，近两年内，中国家庭第二辆车热潮正在悄然兴起。对于这部分亟待换车的人群来说，一辆高性能、多用途、空间灵活的家用车是他们的首选。在这样的背景下，消费者的目光便不自觉转移到了新兴的MPV、SUV车型上。
 

最近两年间，国内MPV市场主体相当丰富，MPV车型市场的竞争日益激烈。2004年11月，上海大众途安以“MPS（多功能轿车）”为概念推出跻身这一市场，产生了标杆性的意义。作为一款完全不同于传统轿车的多功能轿车，途安的核心技术理念完全秉承了德国轿车追求优良舒适性、灵活操控性以及无微不至安全性的设计理念。在此基础上，设计者借鉴了许多经典MPV的功能设计思路，使途安的内部空间无论在舒适性还是功能上都大大超越了一般的轿车。因此，途安的优势正在被越来越多的消费者所亲睐，其所打造的MPS属性，则代表了MPV车型的顶端优势。
与此同时，上海大众为了契合消费人群的需求，今年适时推出新款途安并调整了定位，这一酝酿已久的车型正是为第二辆换车期的私家车主量身打造的。

定位准确 途安打造高品质生活
在上海大众的专营店内，记者与前来选购新车的消费者们交流中发现，对于他们来说，高品质、高性能是他们最为需要的。“第一辆车是用来代步的，差一点也就将就了。但第二辆车嘛，那就需要既实用，又对于驾驶员、乘坐者都是一种享受。”车主谈先生的话道出了私家车换车用户的普遍心态。
“厂家和我们都对这部分消费人群和潜在客户进行过深入的分析，正是了解到他们对第二辆车的品质诉求，我们才适时推出了新款的新途安，同时对其市场定位做了进一步的明确。”上海大众沪上经销商告诉记者。
 

调整定位后的途安，提出了“生活智慧之选”的品牌口号，并从早期“宜家宜商的家庭MPV用车”转化到“象征个性与生活品质的精品车”，消费群体也进一步锁定新都市白领。调整后，2．0L系列将主推5座、舒适型配置；1．8T则以豪华型为主，其中7座仅在自动挡车型中出现。
 

记者在改款后的新途安上看到，新款在设计上更具人性化，更注重品味和温馨感。新款途安在配置上增加了桃木装饰、前后细节部位的镀铬件等，提升了途安的整体品位，赏心悦目。经过一番短距离的试驾，记者对途安优异的性能、自如的操控性、灵活多变的空间都有了全方面的了解，的确不失为一辆兼具了内涵和外延的精品车。

市场受宠 途安聚焦成为新热点
 

在春节后北京亚运村车市召开的新闻通气会上，亚市商务信息中心透露了最近的一次购车者问卷调查结果。调查结果经统计分析后发现，北京市场上二次购车的消费者比例明显上升，首次购车者与二次购车者比例几乎接近持平。另一更为明显的调查结果显示，集科技、内敛、实用于一身的途安也当仁不让成为二次购车用户的首选。
 

记者恰巧遇到刚预订了新途安的车主徐先生，他欣喜地告诉记者：“在一个讲求个性的年代，不同个人都有着自己对生活不同的需求，而我的这种需求能够同时在新途安中得到满足。别人说新途安代表了对全新生活、快乐空间的理念追求，我更认为它是对自我品味的迎合和肯定。”而另一位韩先生则认为，途安作为家庭车，灵活宽敞；作为商务车，不失品味；作为自己出游玩耍的坐驾，功能齐全，“不选它选啥呢？”
 

对于途安市场升温的现象，上海大众厂家负责人分析到：“随着现代生活节奏的加快，消费者对汽车的需求逐渐摆脱单一化的局面，既要有轿车的舒适、精细、又希望得到高科技的享受以及多功能需求的满足。我们从二次购车者的心理诉求店出发，所设计的途安车型能满足他们对内在品质的要求，也代表了前沿技术水平。正因如此，所以途安能引起大众的关注和喜爱。” 随着市场的进一步细分，途安的优势必然将更为强化地凸显。